爱网认为，建设网络品牌是企业电子商务成功的关键。
企业网络品牌的现状|网络品牌的含义|品牌含义|品牌标志|
针对中国实际的情况,企业网络品牌的现状就是: 1.企业有实体品牌,却没有在网络里建立起网络品牌
2.企业没有实体品牌,更没有在网络里建立起网络品牌 3.企业没有实体品牌,却在网络里建立起了一定的网络品牌
企业实行电子商务外包。
为了详细说明网络品牌的含义，我们有必要先回顾一下市场营销中品牌的概念。美国市场营销协会对品牌的定义是：
“品牌（brand）是一种名称、属性、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。”
从这个定义来看，主要强调了品牌的可辨识性因素，即企业品牌存在的特征。那么什么是网络品牌呢？简单来说，企业品牌在互联网上的存在即网络品牌。网络品牌有两个方面的含义：一是通过互联网手段建立起来的品牌，二是互联网对网下既有品牌的影响。两者对品牌建设和推广的方式和侧重点有所不同，但目标是一致的，都是了为企业整体形象的创建和提升。
品牌是一种你赋予公司或产品的独有的/可视的/情感的/理智的/文化的形象。
——John Mariotti美国
品牌是企业核心竞争力的外在体现，品牌是国家竞争力的一部分。 我们分享着全球化给我们生活带来的品质和效率，同时也承受着不少本土品牌退出竞争舞台的代价。以加入WTO为标志，中国企业与跨国公司走向全方位短兵相接式的竞争。爱网
，为中国品牌助力加油。
品牌是有形与无形资产之和
品牌总是以某种有形的形式表现出来，面对广泛的不同层次的受众，其知名度、亲和力与所赢得的信任度即品牌的无形资产。品牌出之于心，更建之于心；它是人们目之所见，更是人们心之所念。
一个好的品牌具有如下品质：独特、简洁、统一、和谐。具有威力的品牌使其商品在令人眼花
缭乱的市场中脱颖而出，并且能以它的知名度、美誉度、亲和力，持续长久，深入人心。成功、强大的品牌拥有知识、关联、敬重、产品识别，并且品牌的威力会因得到更多信任而随之扩大。就象你的老朋友，即使时光流逝，仍然值得你信赖，在你需要时最先被想起。
品牌的标志犹如人的名字和相貌，是我们区别与其他商品 / 企业的视觉凭据。
品牌的标志十分重要，几乎所有知名的品牌都拥有周全的 VI 体系。然而，在选择商品或服务时，购买者对品牌内涵而不是对标志的认知是购买决策的核心依据。从我们个体的经验看，我们购买一件重要的商品时，不是因为某个品牌的标志美观而选择它，更多的是我们认可这个品牌在质量、性能、设计、服务等方面的表现。
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